Mias smarta amningströja blev ett helt företag

Historien om hur Mia Seipels innovation, amingströjan Boob, kom till, är onekligen lite speciell. Det hela började 2001, när Mias syster var nybliven mamma. När de båda systrarna var ute på en höstpromenad så ville systerns lilla son ammas. Mamman fick d

När hon kom hem så började skissandet och resultatet blev en långärmad tröja där framstycket skurits av tvärs över bysten och lagts omlott med ett annat tygstycke. Det blev alltså möjligt att vika upp det ena tygstycket och amma utan att behöva frysa.

Mia trodde till en början att hon inte kunde vara den första som kom på den i grunden rätt enkla idén med en amningströja, men blev förvånad när hon letade runt på nätet och inte hittade någon motsvarighet till sin egen innovation.

Då insåg hon att det här var en idé som var för bra för att släppa. Nästa steg var att skydda innovationen. Efter en stunds letande i telefonkatalogen hittade hon Svenska Uppfinnareföreningen där hon fick hjälp att mönsterskydda sin amningströja. Uppfinnareföreningen uppmuntrade Mia att söka patent i stället för mönsterskydd och de förmedlade också kontakten till en patentbyrå.

- Hösten 1999 fick jag äntligen patent, det finansierades delvis av bidragspengar som jag fick från ALMI.

Sen fick hon vänta ungefär ett halvår innan patentet gällde fullt ut. Mia kände sig lite otålig men sysselsatte sig med att skapa en logotyp och döpa sitt företag, som fick namnet Boob Design. Det tog ungefär ett halvår innan jag fick mitt ansökningsnummer. Under den tiden var det en svår konst att knipa igen och inte springa runt och tala om min idé. Jag ägnade mig i stället åt att hitta på ett namn, Boob, och göra en logotyp.

När patentansökningsnumret väl kommit var det dags för Starta-Eget-mässan i Göteborg under våren 1999. Mia hade fått tre prototyper uppsydda som hon visade på mässan. Allt fler började intressera sig för amningströjan, bland annat flera tidningar och en mammaklädesshop. Men vägen till framgång har inte alltid varit spikrak för Mia och Boob Design. Hon blev överraskad när det var svårt, rentav omöjligt, att sälja in amningströjan till stora klädkedjor som Åhléns, Twilfit och Polarn & Pyret.

- När jag gick bet hos de större kedjorna så började jag bearbeta små klädbutiker i stället. Parallellt med detta så jobbade jag med mitt redan befintliga företag, som sysslade med grafisk design. Annars hade jag nog inte klarat mig ekonomiskt, säger Mia.

Mia jobbade mycket med att skicka ut pressreleaser om sin amningsbehå till alla möjliga tidningar. På så vis hoppades hon kunna få uppmärksamhet för sin produkt. Hon sökte också stiftelsen Innovationscentrums villkorslån, ett lån med mycket bra villkor som hon gärna rekommenderar fler att söka.

När hon år 2001 fick utmärkelsen ”Utmärkt svensk form”, så lossnade det ordentligt för Boob Design. Priset gav inga pengar men i stället mycket uppmärksamhet och allt fler mammaklädesbutiker och internetbutiker fick upp ögonen för amningströjan.

- I samband med att försäljningen ökade så tog jag kontakt med Åhléns och Polarn & Pyret igen och denna gången var de intresserade, säger Mia.
Att uppfinna och sälja en egendesignad produkt har inte alltid varit lätt, om man får tro Mia.

- De första leveranserna höll inte riktigt måttet, de var bristfälliga i kvalitén på olika sätt. Som liten aktör och dessutom nybörjare så är det svårt att hitta rätt, säger hon.

Om hon hade vetat om vilka svårigheter som kom med Boob Design så är det inte säkert att företaget funnits idag, tror Mia. Men såhär i efterhand är hon på sätt och vis glad att hon höll ut och inte gav upp, för idag kan hon leva på sin innovation.


Mia Seipels 5 bästa tips till dig som vill starta ett eget klädmärke:

• Börja i lite mindre skala. Jag tror att det är bra om man bygger upp sitt varumärke i långsam takt. ”Ta aldrig en större risk än att du kan hantera fallet”, har alltid min klokt försiktige far, tillika jurist, sagt. Han sitter för övrigt med i styrelsen idag.


• Var uthållig, och räkna med en del motstånd i början. Man lär sig mycket av motstånd på vägen, se det som ett sätt att lära och förbättra dig. Tänk i stället att det är bra om du lär dig saker på vägen och hinner åtgärda dem innan du hunnit sälja några större kvantiteter.


• Skaffa ett bra patentombud som kan hjälpa dig att formulera ansökningar och juridiska dokument. Ett annat bra tips till dig som är nybörjare inom patent och mönsterskydd är att kontakta Svenska Uppfinnareförningen, det är en bra startpunkt.


• Marknadsföringsbudgeten är oftast begränsad i början. Jag tryckte tidigt upp en folder som jag delade ut till alla som kunde tänkas vara intresserade av Boob. Att skriva pressreleaser och försöka få tidningar intresserade av din produkt är en annan bra marknadsföringsmetod som inte kostar jättemycket.


• Gör enkla uträkningar, det hjälper dig att veta hur mycket du måsta sälja för att verksamheten ska gå runt. Genom att räkna ihop alla kostnader för produktion, marknadsföring etc. och jämföra med produktens slutpris så får du ett rätt bra bild av hur mycket du behöver sälja.