För första gången någonsin strömmar mer valuta från utländska besökare in i Sverige, än vad svenska kronor spenderas utomlands av svenska resenärer. Det visar färsk statistik från Riksbanken och SCB. Det är ett historiskt genombrott för turistnäringen.
Fakta
Svensk turistindustri står för 2,86 procent av BNP, omsätter 244 miljarder kronor och sysselsätter nästan 160 000 personer (räknat i helårsverken). Exportvärdet är 91 miljarder kronor. (Källa: Tillväxtverket, siffrorna avser 2008.)
Fram till september i år ökade resandet till Sverige främst från
Danmark, Norge, Finland och Italien, medan resandet från flera långväga
destinationer har minskat under året. Det visar siffror från
Tillväxtverket och SCB.
- Ett ökat inflöde och minskat utflöde av pengar relaterat till resor har lett till att underskottet av resevaluta har minskat stadigt de senaste åren och för första gången har nu resevalutabalansen blivit positiv. Det visar att Sverige börjar bli allt intressantare som destination, säger Thomas Brühl, vd för VisitSweden.
VisitSweden, som har till uppgift att marknadsföra Sverige till utländska turister är glada över genombrottet. Under ett antal år har man satsat långsiktigt på riktad och digital
marknadsföring av Sverige på 13 utlandsmarknader. Under sommaren har
exempelvis kampanjer för Skåne rullat i Storbritannien, för Gotland i
Finland och Tyskland och för hela Sydsverige i Danmark, den största
satsningen någonsin på en enskild marknad.
- Sverige är inte längre lika anonymt som destination i Europa, även om mycket återstår för att stärka kännedomen hos våra målgrupper, fortsätter Thomas Brühl. Under sommaren har en svag kronkurs också fungerat som grädde på moset.
Även svenskar vill upptäcka Sverige
Även svenskarnas resande inom Sverige har ökat, och allt fler svenskar väljer att krydda sin tillvaro med kortare weekendresor.
- Den stora skillnaden är att även dom mindre boendeanläggningarna har
börjat förstå hur man ska paketera resor, och att man har börjat se andra
turistföretag på orten som samarbetspartners istället för konkurrenter,
säger Jakob Norrby, vd på Sverigeresor.se.
- Nu är den stora utmaningen att göra dom mindre turistföretagen bokningsbara online, så alla som vill upptäcka allt fantastiskt som finns i vårt avlånga land lätt att både hitta och boka, avslutar Jakob Norrby.
Läs mer:
http://www.visitsweden.com/
http://www.sverigeresor.se/
