Från idé till egen butikskedja med streetmode

Peter Jansson och Erik Börjesson är killarna bakom Sneakersnstuff, en livsstilsbutik som lyckats skapa sig en unik nisch på en stor och konkurrensutsatt marknad. Det hela började med en passion för streetmode och den livsstil som är sammankopplad med det

- Vi hade båda två arbetat inom sportbranschen och var vana vid att arbeta i butik sedan tidigare. Vi är också passionerade sneakerssamlare och i takt med att våra samlingar växte sig allt större så blev också idén om att satsa helhjärtat på vår hobby allt starkare, säger Peter.

Killarna tyckte att det saknades ett mindre alternativ till de stora kedjorna som då dominerade marknaden för sneakers och en resa till New York blev det mentala och praktiska startskottet för den egna verksamheten.
- Vi tog hem några varor som vi tyckte saknades i det svenska utbudet av sneakers, men framförallt så fick vi massor av inspiration till vilken känsla vi själva ville förmedla med vår butiker, säger Erik.

Marknaden för Sneakers har formligen exploderat de senaste åren. Sneakersnstuff har hittat en unik nisch eftersom de ofta får ensamrätt på vissa skomodeller. De har också hjälpt till att utveckla och designa några olika par sneakers.

Förra året tog duon emot priset ”Bästa köpmän” av företagarorganisationen Företagarna. Trots att de båda fått mycket uppmärksamhet för sin idé i media redan från dag ett så betyder ett entreprenörspris betydligt mer, åtminstone för Erik.
- Priset känns som en bekräftan på mig som person, ett bevis på att jag faktiskt lyckats bygga upp och skapa något beständigt, något av värde, säger Erik.

I dag har Sneakersnstuff tre butiker och en omfattande postorderverksamhet. Efter sex år i branschen har man en omsättning på drygt 20 miljoner per år och för tillfället har Erik och Peter totalt 21 personer anställda.
- Att anställa folk var nog det svåraste vi gjort hittills. Ansvaret över andra människor och deras välbefinnande och ekonomi är tungt att bära. Så länge vi drev företaget på egen hand så gick det an att leva på nudlar och snåla jämt, men när man ansvarar för andra så funkar det definitivt inte längre, säger Erik.

Eftersom killarna var unga när de startade eget så hade de svårt att ordna finansiering till sitt företag. Erik tror att det dels beror på att deras ålder, men också på deras stil och att ingen bank vågade tro att Sneakersnstuffs affärsidé skulle hålla. I stället tog killarna vars ett privat lån på 100.000 kr var för att finansiera lanseringen av webbshopen och den första butiken på Åsögatan i Stockholm.

- Det blev betydligt dyrare än om vi hade fått ta ett vanligt banklån. Så småningom fick vi reda på att Almi hade förmånliga nyföretagarlån och då fick vi hjälp därifrån i stället, säger Erik.

Drivkraften har aldrig varit pengar för Erik och Peters del. Redan under tiden som anställda i sportbutiksbranschen så närde de drömmen om att en gång få prova sina egna idéer och starta eget. När de insåg att de faktiskt skulle kunna erbjuda något unikt i form av sneakers som aldrig tidigare saluförts i Sverige så tvekade de inte att gripa möjligheten att starta eget. I dag är Sneakersnstuff ett etablerat varumärke och det märks, inte minst när de ska göra affärer och förhandla.

- I dag är det företag som kontaktar oss och vill etablera samarbeten i stället för att vi kontaktar dem. Det känns bra att få ha övertaget i förhandlingarna då och då eftersom vi faktiskt lyckats bygga upp en väldigt framgångsrik verksamhet, säger Erik.


Erik Börjessons 5 bästa tips till dig som vill starta eget:

• Fundera både en och två gånger innan du anställer någon. Att anställa är verkligen ett stort steg och det innebär mycket ansvar som man kanske inte tänkt på tidigare.


• Förändra aldrig din egen stil och kompromissa inte med vem du är. Även om du sticker ut från mängden så tjänar man så gott som alltid i längden på att vara annorlunda och köra sin egen stil.


• Var beredd på att företaget kommer att dominera ditt liv och att företagandet förvandlas till en livsstil. Du lever ständigt med det ansvar som företaget innebär och ibland kan det vara svårt att släppa det i tankarna, även om man officiellt sett är ledig.


• Betrakta företagandet som byggstenar. Om du lyckas med ett projekt så får du mer trovärdighet och respekt hos investerare och omgivningen. Vi håller t ex just nu på att lansera en helt ny och större butikskedja och hade aldrig fått riskkapitalisterna att intressera sig för det om vi inte hade nått så stor framgång med Sneakersnstuff.


• Företagande är lite som en resa och går mycket ut på att lära sig saker under tiden man är företagsam och driver verksamheten framåt. Att driva företag innebär att ständigt lära sig nya saker och i takt med att du samlar på dig mer erfarenheter så blir du också mer självsäker.